La nueva estrategia de los fabricantes de golosinas

Los fármacos son parte de nuestras vidas y por ser (o haberse convertido) en productos esenciales, originaron una industria paralela. Una industria que si bien es controlada por el gobierno, constituye oligopolios poderosos de los que nadie habla. Pero no es la empresa de los medicamentos el asunto de este post, sino el de las golosinas.

En los últimos cinco años ha aparecido una tendencia de asociación del marketing de los medicamentos con el de las golosinas para niños. Ambos productos rescatan dos lexemas* : felicidad y salud (entendida como el estado de equilibrio y bienestar psíquico, físico, emotivo y social...si alguno de ustedes tiene salud completa llame a los medios urgente, porque es el único señor). En función de estos conceptos, cada industria trabaja semas* de forma también análoga, veamos ejemplos:

-Usted consume medicamentos para mejorar su estado emocional o físico o ambos.

-Usted consume golosinas para mejorar su estado emocional o por necesidad alimenticia o ambos.

Así notamos que en las dos circunstancias se comparte un mismo fin "mejorar el estado emocional". Por eso, a partir de este enfoque se trabaja con un segundo enfoque relacionado con el sentido común. "Las golosinas hacen mal, por eso debemos cuidar los excesos", seguramente todos durante nuestra niñez escuchamos una frase similar a esta. Como toda idea arraigada en lo social y cultural cuesta modificarse. Entonces, los genios del marketing han ideado una estrategia para equiparar el segundo fin que los dos productos no comparten:

(Hipótesis de variables no profundizadas: Ideas sociales)

-Los medicamentos: mejoran o recuperan la salud, en excesos generan desastres

-Las golosinas: no mejoran la salud, en excesos generan desastres

La estrategia es y está siendo asimilar las golosinas a los medicamentos. El objetivo es tomar una característica de un producto y convertirlo a otro producto por apariencia en aquel.

¿Cómo lograrlo?

Bueno existen muchas formas, pero en la que profundizaré es en la de los envoltorios de golosinas. La aparición de pastillitas dulces no es algo nuevo, tampoco los chicles; pero lo que antes se presentaban en bolsas de plástico o envoltorios de papel hoy se compra en blisters y cajitas. Algunos ejemplos representativos, a continuación:

Ahora ustedes podrán hacerse algunas de las siguientes preguntas:

-¿Acaso el cambio de envoltorios no es por los avances en normas de seguridad e higiene o para abaratar costos o para proteger el producto por mas tiempo?

Rta. Es probable, ninguna medida se toma aislada, aunque no debemos olvidar que el principal fin sigue siendo vender. Si ese objetivo va o no acompañado de alguna de estas otras hipótesis es como complemento a potenciar el mercado y no viscerversa.

-Entonces ¿ No deberíamos consumir más golosinas?

Rta. Para nada, soy una de las primeras en ir al kiosco una vez a la semana a comprar cosas dulces. Es un análisis que expone el trabajo de marketing y publicidad con el de la semiosis cognitiva.

Entonces vender golosinas sí o sí es el propósito de los fabricantes; el mío es procurar comprender cómo quieren vendernos y cuáles son sus estrategias o por lo menos lo intento.

Referencias

(*) Palabras con sentido completo.

(*) En la semántica linguística es una parte de significado en el análisis componencial de la palabra. Son aquellas características que nos permiten en la realidad saber que un objeto es tal cosa (con un concepto) y no otra.

Trabajar en o para tal empresa

¿Vos trabajás en tal empresa? o ¿Trabajás para tal empresa?

Simples preguntas que pueden parecer idénticas y redundantes. Sin embargo, existe una diferencia semántica y semiótica muy importante entre ambas.

Las palabras claves que marcan el contraste son las preposiciones EN y Para respectivamente. La primera indica posición, ya sea temporal, espacial o proceso. Mientras que la segunda, indica fin o intención. Seguramente en algún momento del paso de sus vidas por la educación formal conocieron estos conceptos. Pero nuestra realidad demuestra que a veces los reglas gramaticales no se aplican a la perfección en la vida cotidiana.

Por ejemplo, si una persona explica que trabaja EN tal empresa, implícitamente nos está

indicando que asiste a ese lugar y que su única relación con el empleador es de asistencia. Es decir que inconscientemente la persona sól

o mantiene un vínculo comercial y se desliga del valor afectivo o social que podría adquirir por trabajar allí.

Por otro lado, la preposición PARA implicaría un fin o propósito; el sujeto no sólo trabaja allí sino que lo hace sientiendose parte del proceso. Quizás, si algún marxista caminara justo cuando estoy escribiendo este post, diría que en el primer caso el sujeto es producto del capitalismo y vive alienado de lo que produc

e; mientras que el segundo sujeto es cooperativo con el sistema.

Está claro que cuando algún meterete pregunta “¿Trabajás?” ; ninguno de nosotros se pone a pensar antes de contestar que preposición usar. Es parte de nuestro inconsciente, pero sin lugar a dudas nuestras palabras a veces dicen más de lo que imaginamos. Son el claro reflejo de nuestros sentimientos

e ideas, incluso cuando intentamos ocultar que trabajar en tal o cual lugar es un asco.

Aunque al final de este post, no deberíamos ser hipócritas porque no importan tanto trabajar en o para tal, sino TRABAJAR por más que sea un asco el lugar.

Teta, micro y niños

Si se considera que uno viaja aproximadamente 3 horas, 15 minutos por día, 4 veces a la semana no se puede decir que uno no este acostumbrado a viajar en micro. El punto es que se puede soportar la gorda que te empuja hasta verte caer, los olores ajenos (culo, chivo, mugre, ajo... de todo), el tipo que no quiere cerrar la ventanilla, los chicos de la secundaria gritando desde una punta a la otra o incluso el mal humor del chofer; pero hay algo que no puedo soportar. Ese "algo" se llama nena de 4 años parada chupándole la teta a la madre (aclaro que la teta tenía como una extensión de 20 centrímetros de largo de lo estirada que la tenía) mientras el micro estaba en movimiento. Y mucho menos, tolerar a una nena de 6 años cantando a los gritos canciones evangélicas en mi oído.

Quizás sea bastante intolerante, pero convengamos que entre la teta, los niños y los evangelistas se pusieron de acuerdo para decidirme a agarrar el auto SI O SI.

Fffuuuu...necesitaba decirlo, para poder seguir viendo The Big Band Theory tranquila.

El verdadero Guillermo Moreno por Victor Llorca

Mario Guillermo Moreno (Buenos Aires, 15 de octubre de 1955) es un político argentino, Secretario de Comercio Interior durante el mandato gubernamental de Néstor Kirchner y el actual de Cristina Fernández de Kirchner.

Existen versiones diversas sobre su inicio en la política. Una de ellas lo describe como un activo militante de la Juventud Peronista, rama de izquierda del peronismo, durante los años 1970. Sin embargo, la actual dirigente de la Coalición Cívica, Patricia Bullrich, militante de la JP en la misma época, niega que Moreno haya militado en la resistencia peronista. Hasta sobre sus orígenes miente este tipo!

Hijo de Victoria Bravo y Mario Antonio Moreno, Guillermo Moreno paso su infancia y juventud en los barrios del sur de Buenos Aires. En 1970 la familia Moreno adquirió una casa en el barrio de Villa Lugano y el joven Moreno se inició en la militancia política en las unidades básicas de Parque Patricios y el Bajo Flores. (Lo que se dice..."un chico de barrio".. pedazo de hdp en lo q se convirtió!)

También se lo llegó a relacionar con la Guardia de Hierro un grupo de derecha y de extrema cercanía a Juan Domingo Perón, pero personas que lo conocieron desmienten esta versión, vinculando al joven Moreno con grupos de la izquierda peronista como la JP y la Tendencia.

Conocidos de la juventud describen a Moreno como un militante peronista ultra-católico que adhería a los principios económicos de José Ber Gelbard y de una conducta proba, que nunca se vio involucrado en un acto de corrupción .

Ya en 1982, Moreno adhirió a la expresión porteña de la corriente peronista liderada por el catamarqueño Vicente Saadi y comenzó a militar dentro de la circunscripción electoral 17, entre los barrios de Palermo y Colegiales. Con el regreso de la democracia en 1983, inauguró una unidad básica en el barrio porteño de Palermo, llamada "Pueblo Peronista".

Moreno ha sido cercano a Néstor Kirchner antes de que asumiera la presidencia en 2003. Fue integrante del Grupo Calafate, un comité de expertos creado por el entonces Gobernador de Santa Cruz como un foro para fomentar ideas que revertirían las políticas Neoliberales del gobierno de Carlos Menem en los años 1990.

¿No que Menem era el demonio? Y yo que pensaba que los Kirchner y sus secuaces echaban la culpa de todo al gobierno neoliberal de los 90…

Su primer cargo gubernamental fue en 1989 en la Subsecretaría de Producción en el gobierno municipal de Buenos Aires, bajo la intendencia de Carlos Grosso

(¿Se acuerdan quién es este tipo? Ayuda memoria: Dada una situación de fuertes cuestionamientos, reclamos y denuncias por su manejo de la gestión municipal, Grosso se vio obligado a renunciar en octubre de 1992. Además de su renuncia se le iniciaron muchas denuncias y causas judiciales por supuestos abusos y desmanejos dentro de su accionar como funcionario público. Las causas acumuladas contra Grosso incluyeron cargos de asociación ilícita y de enriquecimiento ilícito. Finalmente la mayoría de las causas judiciales fueron archivadas y desestimadas por falta de mérito, o bien recibieron sentencias absolutorias. Lindos amigos tiene Moreno..)

durante principios de los años 1990. Moreno estuvo a cargo de la Dirección de Empleo y Microemprendimientos, siendo su jefa en la subsecretaría la menemista Kelly Olmos. Luego que Grosso dejara la intendencia, Moreno tuvo un breve paso como funcionario de la Fundación del Banco Ciudad durante la administración del peronista y ex intendente de la ciudad de Buenos Aires durante la presidencia de Alejandro Agustín Lanusse, (Alejandro Agustín Lanusse (28 de agosto de 1918 - 26 de agosto de 1996) fue un militar argentino que ocupó de facto la presidencia de la Nación entre el 22 de marzo de 1971 y el 25 de mayo de 1973.) Saturnino Montero Ruiz.

Durante el gobierno de Kirchner, Moreno sirvió como Secretario de Comunicaciones durante unos años, antes de asumir el cargo de Secretario de Comercio Interior, el que mantuvo cuando el ex-presidente fue sucedido por su mujer, Cristina Fernández de Kirchner el 10 de diciembre de 2007.

Como Secretario de Comunicaciones Moreno fue responsable de la estatización de Correo Argentino y de los servicios que prestaba la empresa Thales Spectrum.

En una controvertida decisión, en 2005 Moreno alquiló el destartalado satélite Anik E2 que lo rebautizó como PP Sat 1 por las siglas de su unidad básica Pueblo Peronista; el satélite dejó de funcionar definitivamente a los 30 días de su puesta en funcionamiento ( como le fue al bolsillo de los argentinos, que siempre somos los que bancamos la estupidez política con nuestros impuestos?..Así: http://www.diarioperfil.com.ar/edimp/0227/articulo.php?art=5300&ed=0227 increíble! Además.. PUEBLO PERONISTA tuvo que ponerle al pedazo de mierda de satelite ese!!.. bueno, el satelito era una basura vieja que era una estafa para los credulos y se cae por su propio peso en 33 dias.... o sea PERONISTA A FULL!... Me retracto, NO se equivocó con el nombre...ese satelite era la encarnación mecánica del partido)

Al frente de la Secretaría de Comercio Interior, Moreno ha alcanzado una gran relevancia pública.

Graciela Bevacqua, quien conducía la dirección de Índice de Precios al Consumidor (IPC) en el INDEC, acusó a Moreno en 2006 de haberle solicitado los nombres de los comercios encuestados en el cálculo del índice de precios al minorista, a lo que ella rehusó aduciendo que se lo prohibía la Ley de Secreto Estadístico. El 29 de enero de 2007 dicha directora fue desplazada y en su lugar asumió Beatriz Paglieri, acusada de estar políticamente vinculada a Moreno. Conforme lo han denunciado reiteradamente funcionarios de carrera en el INDEC, la gravedad de la intervención del ente por parte del personal que responde a Moreno se ha incrementado severamente, llegando a la fecha incluso a contratarse grupos de choque para intimidar y disolver cualquier manifestación de descontento u oposición.

(lee esto si no me crees y después contame: http://www.minutouno.com.ar/minutouno/nota/85531-Culpan-a-la-patota-de-Guillermo-Moreno-por-destrozos-en-el-INDEC )

así como la utilización de equipos de vigilancia y escucha para controlar supuestos disensos internos

(Haa! Asique Macri no es el unico que pincha teléfonos??! Pero a este nadie le inició una demanda! Mirá esto= http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1036268 )

Sobre el incierto pasado político de Moreno, el dirigente peronista y Ministro del Interior del gobierno de Carlos Menem, Miguel Ángel Toma, expresó que:

“Siempre fue un tipo que tuvo un alto grado de invención en su currícula. Y supongo que los antecedentes de combate también los inventó.”

Moreno ha sido caracterizado como un funcionario "ineficaz e incompetente" por la oposición, Se le achacan métodos duros en el trato con empresarios, políticos y subordinados. Según ciertos directores ejecutivos, Moreno los habría amenazado abiertamente con recurrir a la violencia, exhibiendo un revólver durante reuniones en su oficina.

( Lean esto que es verdaderamente una locura= http://www.noticias.uol.com.ar/edicion_1648/nota_00.htm tenemos un mafioso en el poder... si ya se que no es muy especifico…hay muchos mafiosos en el gobierno, pero éste además dice que es la “encarnación del pueblo argentino”)

Asimismo, se hizo conocido por hacerse acompañar de guardaespaldas. El 7 de octubre de 2009 fue denunciado ante la Justicia por directivos de la empresa Papel Prensa (incluidos representantes del Estado en la firma) . Según la acusación, "el secretario de Comercio manifestó el deseo del Estado de intervenir la empresa". Dichas expresiones fueron interpretadas por los dueños de la empresa "como un intento del Gobierno Nacional de avanzar sobre la libertad de expresión". (LINDO AMIGO DE LA DEMOCRACIA TENEMOS!)

Ahora yo me pregunto… ¿Porqué carajo no hacemos nada?!!

Redactado por Victor Llorca ( )

Reiterativa desde chiquita

Grabación de los 7 años jugando a tener un programa de radio. Grabado en casette. Repetición de palabra: "bueno"

Grabación de los 20 años como locutora en una radio. Grabado en mp3. Repetición de frase: "de alguna manera" (13 veces en 2 horas).

Evidentemente las personas no cambiamos tanto.

CASI UN PROBLEMA EXISTENCIAL

Menos mal que alguien tenía la verdad, desde hace tiempo se había convertido en un dilema la colocación de nuestro apreciado papelito higénico.

Día sin explicación

El primer domingo de abril, el mercado financiero del amor estableció que era el día de la NOVIA . Pareciera ser que es un día institucionalizado desde hace muchos años, pero como nadie nunca lo mencionó, jamás lo noté.

Intenté buscar el origen, se me ocurrió que tenía que tener un dato previo como mujeres quemadas en una fábrica o la llegada del hombre a la Luna. Sin embargo, Google dijo no saber nada y si nuestro señor todo poderoso Google no lo sabe, es que nadie tiene una explicación. Por lo tanto se trata de una celebración seguramente inventada por algún florista norteamericano.

Por mi parte, soy novia desde hace un largo tiempo…pero no quiero obtener nada a cambio de un día tan vulgar, menos cuándo resulta insignificante en su origen. Sólo quiero darle las gracias a mi compañero de aventuras por estar allí, porque al fin … no sería novia sin novio. ¿No?

Gracias por aguantar mis berrinches,

Gracias por aguantar mis palabras inventadas,

Gracias por aguantar mi miedo a los insectos que se arrastran o caminan muy cerca del suelo,

Gracias por aguantarME!

PD:No me gustan los post melosos, pero este será la excepción.

Cachivacheros y coleccionistas

Marga es una veinteañera, incipiente solterona que vive con sus padres en una casa clase media. Pero lo llamativo de su personalidad no es su falta de comunicación, sus risas alocadas sin sentido, ni la falta de roce social, sino su psicosis coleccionista. Marga colecciona desde que tiene sentido de razón todo lo que encuentra o en su defecto, le gusta. El punto es que encuentra en cada sencilla cosa sin sentido un objeto particularmente bello y encantador, lo que la lleva a juntar cientos de ellos. Sin embargo, ésta afición que tiene Marga no es su culpa. La pobre lo lleva en la sangre, dicen que es una mezcla de genético y congénito.

Su padre Don Domingo, que es zapatero en una de las famosas zapaterías de la calle San Martín, es coleccionista de botones. Él mismo dice que heredó esa tradición de su tío Antonio que coleccionaba cierres de ropa.

Por otro lado, Saturdina la esposa de domingo y la madre de Marga, es coleccionista por adopción. Antes de conocer a su flamante esposo detestaba juntar cosas, pero como la soltería la agarró pasado los 30 debió bajar su nivel de exigencias si lo que quería era casarse. Así fue, que de tanto sufrir la búsqueda de botones debajo de los sillones con domingo, terminó por buscarse una obsesión. A pesar de que no salía nunca de su casa porque su marido no la dejaba, en cuanto podía le pedía a alguna vecina que le comprara una cucharita nueva. ¡Sí! Es lo que ustedes piensan, Saturdina coleccionaba cucharitas de café o té en su defecto. En un primer momento era su objetivo, tener cucharitas de distintos lugares, pero dado los miedos de su marido a salir de casa tuvo que recurrir a cucharitas mas simples. Una verdadera desilusión, pero no la suficiente como para detenerse, su compromiso con el mundo de los utensilios de cafecito era firme.


En este pequeño fragmento les presenté parte de un cuento que escribí hace tiempo, mi idea es dar una introducción al tema a tratar. Siempre con un tono relajado y sin tecnolecto de por medio, hablaremos del coleccionista que por lo general; se lo conoce como un aficionado que suele recurrir a sus gustos personales sobre determinados objetos y que necesita poseerlos para satisfacción personal.

En algún momento de nuestras vidas, todos hemos sido un tanto coleccionistas; ya sea por hábito, costumbre o tradición familiar. Incluso existen estudios que indican que de cada 3 latinoamericanos, 1 es un aficionado a archivas objetos específicos.
El punto es que los latinos somos un poco cachivacheros pero individualmente es una tendencia que surge a partir de necesidades psicológicas.

El psicoanálisis plantea al respecto, que la conducta del coleccionista se debe a la íntima relación en la supresión de instintos sexuales o agresivos. De forma que permite la compensación de problemas derivados en las fases de la evolución sexual. Por lo general, se asocia con una regresión a la conocida etapa anal que se traduce en conductas de orden, acumulación y que llevan a una intensa satisfacción, donde el objeto cobra el valor/ sentido, reemplazando aquello que durante la niñez ocupaba dicho lugar. Entonces, esta conducta sería una sublimación de una presión interna.
Si bien no descartó ninguna hipótesis, soy consciente de que el psicoanálisis carece de evidencia empírica en sus postulados por eso tomamos este desarrollo como “posible”.

Sin embargo, existen otros autores como Belk que rescatan que el afán de recolectar objetos puede ser atribuido a diversas motivaciones, como:
- Experimentar nuevas sensaciones de vida.
- Como acción para pertenecer a un determinado grupo humano, en sentido de inclusión.
- Sentido de preservación de lo histórico y la restauración.
- Como inversión financiera a futuro.

O simplemente como una adicción.

Más allá del objetivo que cada ser tenga al coleccionar y de cual sea su motivación interna, cierto es que el coleccionista ama lo que hace. Suele comportarse egoístamente y es orgulloso de la riqueza que posee, aunque sean tapitas de gaseosas.

Por eso, así como Marga cada cual guarda su tesoro por el valor que le atribuye a los objetos que lo rodean. Cuando el valor roza lo afectivo, es fundamental la pertenencia del mismo siempre que no se convierta en una adicción económicamente dependiente.

Post dedicado a los coleccionista de hoy, por siempre.

El señor de la calle San Martín

Cuando era chiquita (ponele 4 años) le pregunté a mi mamá, quiénes eran esos hombres que dormían en las calles, no trabajaban y siempre estaban sucios. Entonces me contestó que eran policías que estaban en las calles para observar el comportamiento de los niños caprichosos. Supongo que en ese momento fue una rápida respuesta para una niñita que quería todo lo que se le ocurría y lo quería ya (no he cambiado mucho :P). Aunque en la actualidad se que no cumplen tal función y que son víctimas del sistema económico, creo que existe uno de ellos que nos ha estado engañando. Quizás suene paranoico pero es un caballero que habita hace aproximadamente 2 años las calles mendocinas, para ser exactos sobre calle San Martín de Ciudad frente a un reconocido local de zapatillas.

Obviamente como pasó por ahí una vez al día seguro lo he visto dormir, caminar, comer pero nunca hablar. Dicho personaje parecía ser uno más en la lista de vagabundos, pero hace días que lo observo con atención. ¿Por qué? Bueno les paso a contar, el lunes lo encontré leyendo un libro de historia. El martes uno de física y el jueves un texto sobre anatomía humana. Mientras que iba leyendo se tomaba su tiempo para mirar las vidrieras de los locales frente a él. La sensación que brinda es de alejamiento, como si no supiera que está allí o simplemente decidió ignorarnos por completo.

En mi imaginación que aún guarda su cuota de niña, creo que ese sujeto es en realidad un científico. Quiero creer que está allí inventando el nuevo paradigma científico o que nos está observando para publicar su investigación en un libro. Deseo pensar y lo hago, que ha decidido vivir como vagabundo para saber lo que se siente o como parte de su estudio.

La realidad no es algo que me asuste o de la que necesite escapar con estupideces, pero hoy me acerqué a él y le dejé uno de mis tantos libros de historia. No le dije nada, sólo se lo entregué… me miró y me dijo “lo estaba esperando”.

¿Qué pasó? Jamás lo sabré, tampoco quiero descubrirlo me fascina imaginarme que es el portador de un nuevo saber que todos ignoramos y que romperá con todos los esquemas posibles. Lo imagino así, aunque sólo sea un vagabundo más.

Sólo un ratito...

Marzo es un momento de reflexión, lo es desde que tengo 12 años. Por lo general me vuelvo excesivamente analítica e intento plantearme todas esas incógnitas que arrastro desde hace años.

Como escritora abandónica de este blog, no prometo quedarme para siempre sólo escribir hasta que lo desee como una forma de despejar algunas cosilla de mi cerebro.